Why so serious? a été couronné d’un Grand prix aux Cyber Lions à Cannes dans la catégorie marketing viral. C’est une campagne conçue comme une expérience de réalité alternative 360.
Centrée sur Internet, elle implique aussi le mobile, l’e-mail, des contenus générés par les utilisateurs, de la vidéo en streaming, des flash mobs. L’agence 42 Entertainment a mobilisé plus de 10 millions de personnes dans plus de 75 pays pour la Warner Bros. Les fans ont fait vivre Gotham City entre la fin du film Batman Begins et le début de The Dark Knight.

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